1. 去西歐國家旅游都需要準(zhǔn)備什么
補充下哦：乘機的注意事項：
1、若攜帶較多行李，務(wù)必分為托運行李及隨身行李，托運行李重量不得超過20公斤（44磅），而隨身行李（大小不得超過22寸×14寸×4寸）。若重量超過規(guī)定，罰款則由客人自付。
2、注意保管好旅行證件及個人財物，乘飛機，巴士時絕對不可將貴重物品放在托運行李艙內(nèi)。
3、務(wù)請遵守各國法律，嚴(yán)禁攜帶牟利私貨及違例物品，否則后果自負(fù)。
4、領(lǐng)取登機牌后，詢問清楚航班號碼，起飛時間，登機口。
5、機場內(nèi)設(shè)有吸煙室或吸煙區(qū)才可以吸煙，請注意。
6、請遵守登機時間，必須在飛機起飛前30分鐘出現(xiàn)在登機口，逾時者后果自負(fù)。
7、如遇飛機起飛，中轉(zhuǎn)延誤，立即通知參團旅行社或本公司緊急電話，以便立即處理，任何困難可以找機場工作人員出示機票求助。
8、飛機上座位均由英文字母A、B、C等順序排列，若夫妻，親朋好友不在一起的話，請別著急，等待飛機起飛后，再自行調(diào)整。飛機上若亮紅燈顯示NOSMOKING即表示禁止吸煙，F(xiàn)ASTENSEATBELT即表示系上安全帶，請務(wù)必遵守。
9、飛機上提供美味佳肴（餐食按航班起飛時間，飛行時間，抵達(dá)時間而安排），間中提供小點，團員可以向乘務(wù)員詳細(xì)咨詢。
酒店的注意事項：
1、酒店：抵達(dá)酒店時，請于柜臺大廳等候分配房號及鑰匙，并注意向?qū)в晤I(lǐng)取有關(guān)入住酒店之名片（內(nèi)容：酒店名字、地址、電話等。）
2、記得領(lǐng)隊/導(dǎo)游住宿房號，以防緊急事項時可以聯(lián)系上。
3、回房前，務(wù)必詢問清楚明日用早時間、地點、集合時間、地點。歐洲自來水達(dá)到飲用標(biāo)準(zhǔn)，所以一般酒店無提供開水的服務(wù)，所以客人若有熱飲習(xí)慣，務(wù)必自行備好煮水用具。
4、房間為兩人一室為標(biāo)準(zhǔn)，某些酒店會設(shè)置一雙一單兩張大小不同的床，方便有小孩子的家庭游客，這點需要與同住一室的團友自行調(diào)配，外出時請將鑰匙置于大堂柜臺以方便同房者使用。
5、入房后，請馬上查看房間內(nèi)設(shè)施是否可以正常使用，如果有任何問題請馬上向?qū)в位蝾I(lǐng)隊反映，以便迅速處理。
6、每家酒店馬桶沖水位置皆有些小小差異，請于馬桶附近導(dǎo)找開關(guān)，即可沖水，請匆將衛(wèi)生紙丟入馬桶內(nèi)，以免馬桶不通。
7、歐洲酒店多為沐浴設(shè)置，浴盆外并無出水孔，請洗澡時將簾布拉齊，避免洗澡時水溢出，造成水從浴室流至房間地毯上，地毯遇水既不易干燥，對酒店來說是一頂重大損失，酒店會要求客人賠償損失。
8、歐洲的電源插頭為雙孔，與國內(nèi)并不相同，而且酒店并無備轉(zhuǎn)換插頭，請自備。
9、歐洲酒店燈光均我昏暗，請客人諒解并多包涵。
10、歐洲每個酒店房間的關(guān)門上鎖方法不同，請于外出關(guān)門時，注意門是否關(guān)上，千萬別將貴重物品置于房內(nèi)，酒店內(nèi)住滿各國觀光游客，若貴重物品遺失，后果自負(fù)。
11、請勿在房間外或走廊及餐廳內(nèi)，穿著睡衣及拖鞋游走及大聲喧嘩；房內(nèi)聊天，請關(guān)上房門，以免影響其他房客。
12、酒店內(nèi)一般有閉路電視節(jié)目，但要按收看時間付費，因此電視遙控制器上凡是有“PAY”或“P”字樣的按鍵都不要輕易碰。
13、盡量避免在酒店房間內(nèi)打電話，因為酒店會加收很高的服務(wù)費和附加稅，建議最經(jīng)濟的方式是使用磁卡或投幣式電話。歐洲打國際長途電話注意：中國區(qū)號：0086，電話磁場卡可在加油站、小商店、煙店、書刊號報攤買到，請向?qū)в?，領(lǐng)隊預(yù)先了解清楚
14、房間小冰箱內(nèi)的酒水，小食不是免費的，若使用，請在退房離開酒店前，通知導(dǎo)游，并現(xiàn)付。
15、退房時一定要檢查是否遺忘物品，房間鑰匙要交回服務(wù)臺。
行車注意事項：
1、游覽車：請記清楚車子名稱、顏色、司機姓名、聯(lián)系電話、車號碼、以免找不到車子。
2、歐洲交通法律為保障司機及顧慮客人的生命安全，規(guī)定司機每天睡眠10個小時以上，而工作不得超過12個小時，因此夜間若要求司機額外加班往往會遇到拒絕。
3、歐洲環(huán)保意識相當(dāng)深，為避免空氣污染，法律規(guī)定司機停車時不許開空調(diào)，否則會補罰款。
4、車上不可吃冰淇淋，帶果皮食物，抽煙等；車上不可脫鞋，因每天參觀地方皆須步行，腳容易出汗，也容易有臭味，而車子又為封閉式的的，氣味容易懸置于車內(nèi)不散，煩請大家配合。
5、歐洲很多觀光地方管理局為保護長遠(yuǎn)性的觀光，很多地方不準(zhǔn)停車或只準(zhǔn)上下車，所以會造成停車地方與觀光區(qū)有一些路途，或要求上下車時必須動作快一點，煩請大家給予各方面的配合，上下車時需詢問清楚集合時間及游覽車停放地點。
用餐注意事項：
1、用餐：團體早餐通常在酒店內(nèi)用西餐，歐洲人習(xí)俗吃簡單的早餐，且對浪費食物極為反感，所以酒店大多一般提供歐陸式團體早餐較為簡單，早餐內(nèi)容用：面包、咖啡或茶，果汁。有時游客難以接受。因為中國飲食文化有所差異。因此希望您理解“入鄉(xiāng)隨俗”并非是種族歧視，其他團隊一般也享用同樣早餐，希望客人理解，并注意不準(zhǔn)將食物帶上游覽車用。
2、午晚餐安排中餐，標(biāo)準(zhǔn)為五菜一湯。中國的餐飲聞名世界，雖然餐廳業(yè)主皆為老華僑，但因為年代已久遠(yuǎn)，手藝進步無法同國內(nèi)的相比，請大家能夠多包函。若行程中無中餐可定，也偶爾會安排西式風(fēng)味正餐，個人飲食有任何特殊要求可隨時向?qū)в翁岢觥?/p>
3、若逢旅游熱門季節(jié)，許多團體同時用餐，客人可能需要于餐廳門口等一會兒，此時需要耐心等候。進入餐廳后，讓導(dǎo)游妥善為你們安排餐廳就座位置。
4、用餐時，請勿將自己貴重物品離開自己的視線，提防小偷。
游覽注意事項：
1、集體活動是最安全的旅行方式，在外旅游請避免擅自離團單獨行動，下機抵達(dá)瀏覽目的地后，護照正本及往返機票請自行妥善保管，同時在導(dǎo)游進行團隊返程機位再確認(rèn)及酒店入住登記工作進行協(xié)助。
2、歐洲是現(xiàn)代文化文明的典范，“您好”，“謝謝”，“對不起”等文明用語不絕于耳，推門后請注意后面是否有人隨后，或有則扶好門請后面的人進門，女士、小姐優(yōu)先；絕對不允許隨地吐痰，吸煙，亂扔垃圾，公共場所不大聲說話，排隊時絕對避免插隊。
3、每到一站一定要記下所住酒店之地址，聯(lián)系電話，領(lǐng)隊房號，以防萬一走散可以自行回到住宿之酒店。
4、參加大型游覽景點或安排自由活動、購物時，記請準(zhǔn)集合時間、地點，若欲離團上洗手間或其他事宜，也應(yīng)向?qū)в魏蛨F友們打個招呼。
5、出外旅游，注意安全，歐洲闖紅燈情況極少，請謹(jǐn)慎過馬路。
6、出外游覽，流動性很大，小偷無所不在，搶劫也有時發(fā)生，因此現(xiàn)金、相機、首飾、手表等貴重物品必須隨身攜帶；步行時，注意歹徒從背后搶劫；離開游覽車，離開酒店、餐廳時，必須將貴重物品隨身攜帶，如果遺失物品，客人必須自付。容易出現(xiàn)偷竊的地方有：各國車站、飛機場、餐廳、酒店等公開場所。
7、進入教堂內(nèi)請勿坦胸露背，否則無法進入教堂，尤其羅馬圣彼德大教堂。
8、博物館及教堂內(nèi)禁止使用閃光燈的照相機，因閃光燈內(nèi)的鎂成份會對陳列物造成破壞。
9、參觀威尼斯水晶玻璃工廠時，于制造過程表演時可拍照，但于參觀成品時，禁止使用照相機或攝影機拍攝，管理人員嚴(yán)禁制成品被仿造，請大家配合。
10、因逢冬季日照時間變短，請大家于游覽期間盡量配合導(dǎo)游時間安排，并盡可能在日落前完成游覽。
11、歐洲大多商店大周日顴假日時是停止?fàn)I業(yè)務(wù)的，與其他國家有別，請客人注意。
赴歐洲旅行——出行前的準(zhǔn)備
1、當(dāng)您加入旅行團準(zhǔn)備或已經(jīng)開始行團時，旅行社已經(jīng)為您安排一切服務(wù)，所以請您不要提出改變行程等設(shè)想，當(dāng)簽證辦好后要退團的話，旅行社將收取團費中的50%作為損失費。
2、請您詳細(xì)了解此次旅行的形式及航空公司航班情況。
3、出國旅行，必須帶備一些常用的平安藥及緊急醫(yī)療用品，以應(yīng)不時之需，歐洲醫(yī)療費相當(dāng)昂貴。
4、準(zhǔn)備衣物要根據(jù)季節(jié)的變化而定，歐洲氣溫冬季平均0——5攝氏度，夏季平均20——26掇氏度，通常晚間較日間約低8——10攝氏度，行裝應(yīng)以輕便舒適為主（注意：歐洲賭場要求正式服裝，西服及領(lǐng)帶其它場合均無特殊要求）。
5、歐洲酒店出于環(huán)保意識往往沒有牙刷，牙膏，拖鞋等一次性用品，游客應(yīng)該自行準(zhǔn)備好。
6、在中國口岸出境時，需要提供有效護照（上有前往目的地國之名稱），前往目的地國之國際機票（若是第一次出境還要提供本人有效身份證及填寫出境卡）于指定地點集合，并請攜帶團章以便領(lǐng)隊辨別。
7、我國外匯管理規(guī)定，出國人員可攜帶最多不超過2000美元的等值貨幣出境。目前人民幣在歐洲仍然不能使用，所以出外游覽一定要帶上美元，盡量多準(zhǔn)備一些小鈔，如1美元，5美元，10美元，20美元等方便使用，注意：若在歐洲運用美元換當(dāng)?shù)刎泿牛瑑稉Q店會收取5——10%的手續(xù)費，而酒店內(nèi)兌換則不收任何費用，客人可以不急于兌換大量當(dāng)?shù)刎泿?。歐洲多數(shù)商店，免稅店均可能接受美元付款，并按當(dāng)天匯率計算?？腿嗽谥袊鼍硶r，如手機，錄像機，自動照相機，手提電腦，請辦理申報手續(xù)。
8、建議攜帶之物品：雨傘，相機，膠卷，電池，太陽鏡，沐浴露，洗發(fā)精，牙刷，牙膏，拖鞋，護膚品，相片4張，護照復(fù)印件（以防證件遺失補辦之需）。
9、進入香港需填寫入境登記卡，特注此卡第二聯(lián)在離港時將向香港移民局提供，歐洲國家出入境無需填寫登記卡。
2. 去歐洲旅游需要準(zhǔn)備什么
1，如果是在中國登記結(jié)婚，外國人需要出示一張單身證明，證明他屬于未婚。這個證明需要到自己國家當(dāng)?shù)貦C關(guān)開證明，并且由他國家高級使館確認(rèn)文件的真假。大概需要一個月時間。開回來的單身證明，最好是自己去外面翻譯，要不然需要800元翻譯費。
2，外國人需要持有效護照。工作證明。
3，中國人需要持身份證，戶口本，4，一切手續(xù)都具備以后，在戶口所在地（中國）的“省會”的“民政局”去辦理跨國婚姻登記。5，到了民政局，各自填寫婚姻登記表格，各自念一便給對方聽，然后簽字蓋章就OK拉，你們就是夫妻了。 自己一定要把握哦，把握他的單身證明，和護照的真假否則你會吃虧的，呵呵。外國人選擇在中國結(jié)婚大多不為愛。為自己的簽證問題。結(jié)婚以后他就可以到你戶口所在地?zé)o條件簽證，5年以后就可以入中國國籍。
3. 去歐洲旅游注意事項
我們這幾年去了許多國家，包括西歐、日本、澳大利亞、新西蘭，我們六人都是六十歲以上老人，但不到七十歲，我們?nèi)哭k理的是跟團游，旅游公司會告訴您辦理哪些相關(guān)手續(xù)，您需要知道這些項目很進程，對您很有幫助。1.身份證；2.護照，要求是有效期內(nèi)的。3.您在銀行的活期存款證明，不同國家數(shù)量不一，公司會告訴您的。4.70歲以上要有體檢報告和親屬陪伴。5.面簽要過關(guān)；6.出國注意事項及相關(guān)培訓(xùn)。這包括氣候、交通、身體及心理的有關(guān)準(zhǔn)備。
4. 歐洲旅游需要資料
（一）中外旅游市場營銷比較
1 ．中外旅行社營銷管理比較
由于中外旅行社的市場不同、國情不同、發(fā)展歷程不同，因而在營銷管理上也存在著一定的差異。
( l ）旅行社營銷觀念比較
在營銷觀念上，中外旅行社之間受歷史因索的影響，二者之問差異明顯。西方旅行社的營銷觀念，深受其成熟的市場經(jīng)濟的影響，歷經(jīng)了市場營銷的整個發(fā)展演進過程，已由傳統(tǒng)的營銷觀念轉(zhuǎn)變成現(xiàn)代營銷觀念，在市場競爭中，已牢固地樹立了營銷戰(zhàn)略觀念和全球營銷觀念，觀念的進步有力地支持了它們在市場中的競爭力。我國旅行社受旅游．業(yè)起步較晚的影響，尤其受計劃經(jīng)濟的影響，進行市場營銷尚處于初步發(fā)展階段，雖然我國大量借鑒了西方營銷理論和經(jīng)驗，但受市場發(fā)展不夠完善等因素的影響，營銷觀念大多處于傳統(tǒng)營銷觀念向新營銷觀念的轉(zhuǎn)變過程之中，有些旅行社甚至連傳統(tǒng)營銷觀念都不具備。比較而言，樹立和更新營銷觀念，應(yīng)是我國旅行社努力的方向之一。
( 2 ）旅行社市場營銷策略比較
① 產(chǎn)品策略不同。在產(chǎn)品策略上，我國旅行社承擔(dān)著產(chǎn)品生產(chǎn)職能，銷售先國外后國內(nèi)，產(chǎn)品種類單一；西方旅行社一般不承擔(dān)產(chǎn)品生產(chǎn)職能，銷售先國內(nèi)后國外，產(chǎn)品種類品種繁多，既包括現(xiàn)成的系列旅游產(chǎn)品，又包括臨時按旅游者要求而設(shè)計的產(chǎn)品甚至單項服務(wù)。
② 渠道策略不同。西方主要是旅游代理商支持近90 ％的銷量，旅游零售商連鎖化、專業(yè)化、技術(shù)化。我國旅行社則既充當(dāng)組織者又充當(dāng)接待者（被形象地稱為組團社和接待社），進人國際市場主要采用間接渠道。
③ 價格策略不同。中外旅行社在成本、竟?fàn)幮枨?、匯率、通貨膨脹的處理上基本相同，但在制定價格的技術(shù)上，差別很大，我國旅行社基本上采用成本加成法定價，而西方旅行社多根據(jù)市場供需情況的變化靈活定價。在政府對價格的影響下，我國與西方各國也存在較大差異。
④ 促銷策略不同。西方旅行社的促銷策略以顧客為中心，并采取有針對性的營銷，鼓勵全員營銷；而我國旅行社的促銷策略重國際、輕國內(nèi)，重中間商、輕旅游者的傾向明顯，傳播手段靠廣告，競爭靠削價，促銷形式單一，促銷水平較低。
由上述比較可以看出，中外旅行社在市場營銷上雖有共同之處，亦存在很大差異，也顯示了我國旅行社市場營銷存在的較大不足，面對未來市場競爭，必須有效地提高自身的營銷能力。
2 ．中外旅游市場營銷的發(fā)展比較
我國旅游業(yè)同西方旅游業(yè)相比，西方旅游業(yè)的發(fā)達(dá)水平高于我國旅游的發(fā)展水平，相應(yīng)地，我國市場營銷水平落后于西方市場營銷水平，存在明顯的差距。西方旅游業(yè)快速發(fā)展中，經(jīng)歷了與物質(zhì)產(chǎn)品行業(yè)相同的過程，從資本主義發(fā)展的初期至今，完整經(jīng)歷了生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念、市場營銷觀念、社會營銷觀念等營銷觀念的演變過程，市場營銷在其旅游業(yè)的運用，也發(fā)展到了較高水平。
我國旅游業(yè)的起步較晚，其全面發(fā)展始于20 世紀(jì)80 年代，進人80 年代中期，出現(xiàn)了第一次發(fā)展高潮，由于國際旅游入境的大幅增加，使旅游業(yè)面臨空前激烈的競爭局面。在這種背景下，旅行社自身的主動銷售行為開始出現(xiàn)，市場營銷被正式引進到旅游業(yè)。特別是進人20 世紀(jì)90 年代后期，旅游市場出現(xiàn)了供大于求的局面，旅行社的經(jīng)營市場意識從覺醒走向成熟，全面的市場營銷觀點與方法開始為旅行社界所認(rèn)可，傳統(tǒng)的銷售過渡到了比較成熟的市場營銷，旅行社的市場行為也從簡．單的銷售行為，開始轉(zhuǎn)向了市場營銷。旅行社開始調(diào)查、研究、預(yù)測市場需求，設(shè)計白己的產(chǎn)品，調(diào)整自己的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，確定現(xiàn)實日標(biāo)市場和促銷策略，預(yù)測未來潛在市場，進行先期的市場培育，注承旅游者對旅游產(chǎn)品質(zhì)量的反映和處理，抓好售后服務(wù)等。
3 ．市場營銷策略比較
西方旅游市場營銷管理由于受完善的營銷理論及市場環(huán)境影響，營銷策略的發(fā)展已相當(dāng)完善。表現(xiàn)在產(chǎn)品策略上，生產(chǎn)職能明確，產(chǎn)品主體清晰，發(fā)展模式由國內(nèi)到國外，產(chǎn)品種類多種多樣，產(chǎn)品的系列化、個性化特點突出；表現(xiàn)在渠道策略上，西方已形成完整的“四級系統(tǒng)”，渠道間相互支持，網(wǎng)絡(luò)間相互溝通；表現(xiàn)在價格策略上，定價基礎(chǔ)牢固（根據(jù)市場供求而定），旅行社自主性強，干擾因素相對較少，對政策的依賴程度小，產(chǎn)品的價格形式多樣化，顧客的選擇空間大，價格競爭力強；表現(xiàn)在促銷策略上，圍繞顧客設(shè)計促銷策略，對市場促銷針對性強。加之促銷中龐大的資金支持和全員營銷的推動，促銷已成為旅行社成功的推動器。
比較而一言，我國的旅游市場營銷，雖然起步較晚，但在成功借鑒西方進步營銷理論和經(jīng)驗的基礎(chǔ)上，近年來發(fā)展迅速，不論在國內(nèi)、國際市場上都有不俗的表現(xiàn)，但從市場營銷整體發(fā)展水平來說，與西方仍有較大差距。在產(chǎn)品上，生產(chǎn)、銷售的職能不明，產(chǎn)品開發(fā)緩慢，缺乏創(chuàng)新，產(chǎn)品種類單一，觀光旅游仍占據(jù)大半個產(chǎn)品市場。在產(chǎn)品價格上，決策的方法仍以成本加成法為主，受干擾因素較多，價格的調(diào)整與市場需求之間協(xié)調(diào)性不高。在渠道策略上，過重依賴中間商，直接營銷渠道尚沒有很好的利用和發(fā)展。促銷上，形式單一，對廣告促銷手段過分依賴，削價競爭的傾向有待于進一步克服。
通過中外旅游市場營銷比較分析，雖然我國旅游市場營銷相對于西方仍存在一定的不足，但各方面已開始迅速發(fā)展。受我國旅游資源豐富，發(fā)展政策日趨寬松，以及人力資源充足等積極因素的支持，我國旅游市場營銷乃至整個旅游業(yè)的騰飛是指日可待的。
（二）國際旅游市場營悄組合策略
1 ．國際旅游市場的產(chǎn)品策略
( 1 ）同中求異
旅游產(chǎn)品的對象可分為國內(nèi)旅游者和國際旅游者兩大類型。由于這兩種不同類型的旅游主體其文化傳統(tǒng)和生活環(huán)境的差異，使他們在審美情趣、價值觀念、思維方式和行為準(zhǔn)則等方面存在很大差別。這些相對穩(wěn)固的社會性觀念滲透在他們各白的心理素質(zhì)中，支配著他們的思想和行動，使他們在旅游產(chǎn)品的價值判斷、消費偏好上存在著明顯的差別。
旅游者之所以不惜花費巨資，不辭辛勞地到國外觀光旅游，就是為了領(lǐng)略異國情調(diào)、體驗異族風(fēng)俗、觀賞異地景觀，以滿足其求異的心理、店求。因此，制定國際旅游市場的產(chǎn)品策略要突出“異”字。從形式到內(nèi)容，民族特色越濃郁、文化差異越顯著的旅游產(chǎn)品，就越能吸引外國旅游者。
( 2 ）產(chǎn)品組合
搞好旅游產(chǎn)品組合是國際旅游市場上的一條重要的產(chǎn)品策略。開發(fā)國際旅游產(chǎn)品，很重要的一條是堅持以市場導(dǎo)向為原則，在不改變旅游產(chǎn)品的情況下，對旅游產(chǎn)品進行重新設(shè)計、規(guī)劃、組合，以便更有效地滿足旅游者的需求。方法有兩種：一種是利用本國現(xiàn)有的基本景點，或?qū)⑵渲幸恍┚哂邢嗤缹W(xué)風(fēng)格或類似性質(zhì)的旅游景點（或項口）結(jié)合在一起，組合成某項專題旅游產(chǎn)品。如我國近年推出的新加坡、馬來西亞、泰國三國旅游線就是運用這種組合方法。另一種方法是將其中一些特色反差較大的旅游景點或項目組合在一起，形成另一種富有二一吸引力的旅游產(chǎn)品。
( 3 ）因地制宜
中囚地域遼闊，在地現(xiàn)環(huán)境區(qū)域差異規(guī)律支配下 ，形成了多姿多彩的自然景觀；中國又是一個具有5000 年悠久歷史的文化古國，共有卜分豐富的文化遺產(chǎn)。秦始皇兵馬俑、古長城等都是在國際上不可替代的旅游資源優(yōu)勢，開展國際旅游要因地制宜地利用這些資源優(yōu)勢。
( 4 ）豐富多彩
近年來我國旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)仍以觀光度假和商務(wù)旅游為主，兩者占旅游產(chǎn)品總量2 / 3 還多，其他旅游產(chǎn)品不到1/3。旅游產(chǎn)品形式單一，大大制約了我國旅游產(chǎn)品的市場吸引力。并且觀光度假和商務(wù)旅游也僅停留于資源的表層開發(fā)，影響了旅游產(chǎn)品的增值能力。因此，深層次發(fā)展觀光度假和商務(wù)旅游，不斷開發(fā)新的旅游產(chǎn)品成為當(dāng)務(wù)之急。
中國目前每年的國際商務(wù)旅游支出約有42 億美元，約占亞洲商旅市場的17 % ，若加上國內(nèi)商務(wù)旅行支出，總的市場支出約為人民幣2000 億元。即將在中國舉辦的2008 年奧運會和2010 年此博會，更為中國商旅市場創(chuàng)造了極大的發(fā)展空間。資本的嗅覺無疑是最靈敏的。美國運通、羅森· 布魯斯等全球較大的專業(yè)商旅服務(wù)公司已經(jīng)通過各種形式相繼涉足中國商旅市場。我國目前在商務(wù)旅游領(lǐng)域急需解決的首要問題，就是培育專業(yè)的商務(wù)旅游公司。
此外，應(yīng)加大開發(fā)旅游新產(chǎn)品的力度，不斷推出文化類、康體類、教育類、交通類、探險類、生態(tài)類、節(jié)慶類、養(yǎng)生類和主題類等旅游新產(chǎn)品，以增加我國旅游產(chǎn)品的市場吸引力。2 ．國際旅游市場的定價策略
( l ）國別定價策略
在國際旅游市場營銷的定價決策中，旅行社必須首先決定：產(chǎn)品價格是與世界各地保持一致，還是針對各國的不同情況制定不同的價格。旅行社實行統(tǒng)一定價，有利于在世界上樹立產(chǎn)品的統(tǒng)一形象，作出統(tǒng)一的市場定位戰(zhàn)略，便于控制整個營銷活動。但由于各國價格競爭、匯率、稅收等的差異情況，實行差別定價更適合各國的不同情況。旅行社究竟采取哪種定價策略，取決于以下情況：① 旅行社日標(biāo)。如果旅行社在各國的營銷目標(biāo)一致，宜采用統(tǒng)一定價；但如果旅行社在各國的營銷目標(biāo)不同，宜采用差別定價。
② 競爭條件。如果旅游產(chǎn)品在各國市場上的競爭地位一樣，可采用統(tǒng)一定價策略；反之，可采用差別定價策略。
③ 旅游產(chǎn)品的生命周期。如果旅游產(chǎn)品在各國都處于相同的生命周期階段，旅行社宜采用統(tǒng)一定價策略；反之，應(yīng)采用差別定價策略。
④ 銷售渠道。各國銷售渠道的結(jié)構(gòu)和效率如果相同，則宜采用統(tǒng)一定價策略；如果不同，在銷售渠道的結(jié)構(gòu)和效率好的國家，價格宜定得低些，在銷售渠道結(jié)構(gòu)和效率差的國家，價格宜定得高些。
( 2 ）匯率變動與價格策略
① 匯率上升時的價格策略。人民幣匯率上升意味著人民幣升值，這相當(dāng)于產(chǎn)品的外匯價格提高，從而銷售收人增加；同時，人民幣升慎，會使旅游產(chǎn)品的成本降低，這兩者綜合影響，使旅游產(chǎn)品的銷售利潤增加。此時，我們既可選用人民幣來報價以提高收入，又可通過降低產(chǎn)品的銷售價格，以吸引更多的游客。② 匯率下跌時的價格策略。人民幣匯率下跌意味著人民幣貶值，意味著產(chǎn)品成本提高。這時，我們既可選用外幣來報價以提高收人，也可使用人民幣報價，以吸引更多的游客。
3 ．國際旅游市場的渠道策略
傳統(tǒng)的銷售渠道是旅游供應(yīng)商、旅游批發(fā)商和旅游零售商組成的松散網(wǎng)絡(luò)，渠道成員獨立經(jīng)營、自負(fù)盈虧，他們之間聯(lián)系時主要是討價還價，談判買賣條件。近年來，銷售渠道體系逐漸向聯(lián)合化發(fā)展，由渠道某一成員領(lǐng)導(dǎo)、組織，并控制整個渠道體系，渠道成員之問通過加強合作，使整個渠道體系的利潤得以提高。渠道聯(lián)合可分為縱向聯(lián)合和橫向聯(lián)合兩種。
( l ）縱向聯(lián)合銷售渠道
縱向聯(lián)合銷售渠道是由旅游供應(yīng)商、旅游批發(fā)商和旅游零售商組成的完整、統(tǒng)一的渠道體系?？v向聯(lián)合銷售體系有二種類型：第一，法人吧縱向聯(lián)合銷代體系。第二，契約型縱向聯(lián)合銷售體系。第三，管理型縱向聯(lián)合銷售體系。( 2 ）橫向聯(lián)合銷售渠道
橫向聯(lián)合銷售渠道是由兩個或兩個以上同一環(huán)節(jié)旅游供應(yīng)商、旅游批發(fā)商或旅游零瞥商進行短期或長期的聯(lián)合經(jīng)營，或者聯(lián)合起來成立一個新的經(jīng)營單位，這種組織方式稱為橫向聯(lián)合銷售渠道。采取這種渠道，可提高廣告、營銷調(diào)研等工作的效率。
4 ．國際旅游市場的促銷策略
( l ）廣告促銷策略
旅行社在做國際旅游廣告時一般有兩種選擇：一種是由旅行社內(nèi)部的廣告部門做廣告業(yè)務(wù)；另一種是委托廣告代理商代辦廣告業(yè)務(wù)。由于國際旅游廣告存在語言文字、教育、文化水平、風(fēng)俗習(xí)慣、政府法規(guī)的差異，委托當(dāng)?shù)貜V告代理商代理，容易取得預(yù)期效果。選擇廣告代理商時，要考慮以下幾個問題：① 廣告代理商的背景。廣告代理商的性質(zhì)和經(jīng)營廣告業(yè)務(wù)的現(xiàn)狀、發(fā)展歷史和發(fā)展情況、公司人員及其顧客情況、經(jīng)營宗旨和經(jīng)營方式等。
② 廣告公司的能力經(jīng)驗。
③ 廣告公司的聲譽。它包括廣告代理公司與其委托人之間合作的情況、公司人員的工作態(tài)度和精神面貌、委托人及公眾對公司的印象和評價等。( 2 ）銷售促進策略
銷售促進活動在某些國家會受到限制。有些國家的法律規(guī)定，銷售促進活動只有獲得許可才能開展，有些國家的法律對批零交易的折扣比率加以嚴(yán)格限制，等等。旅行社在國際旅游市場上開展銷售促進時，應(yīng)事先了解這些限制或規(guī)定。
( 3 ）營銷公關(guān)策略
國際營銷公關(guān)所面對的公眾處于不同的國家和地區(qū)，有著不同的社會文化背景，其語言、風(fēng)俗、生活方式都有很大差異，因此，制定國際旅游市場的營銷策略時應(yīng)注意以下問題：
① 了解外國公眾對旅行社及旅游產(chǎn)品的態(tài)度以及客源國有關(guān)的經(jīng)濟、政治和社會情況。
② 了解并善用外國公眾經(jīng)常接觸的新聞傳播媒介。因為新聞傳播媒介是營銷公關(guān)傳播最常用、最有效的一種方式。
③ 要使自己傳播的信息從內(nèi)容到形式符合外國公眾的語言、文化、風(fēng)俗習(xí)慣，以便他們接受。
④ 根據(jù)本旅行社的需要和可能，支持和贊助當(dāng)?shù)氐纳鐣l(fā)展計劃、社會慈善事業(yè)、文化體育活動等。
⑤ 尊重當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)俗習(xí)慣，參加當(dāng)?shù)氐纳缃换顒印? 4 ）國際旅游市場的人員推銷策略
國際旅游市場人員推銷的環(huán)境比國內(nèi)旅游市場人員推銷的環(huán)境要復(fù)雜得多，因而對人員的要求也就高得多。在國際旅游市場營銷葉，，推銷人員可選用本國人員，也可以選用市場所在國和其他國家的推銷人員。
① 招聘
招聘是搞好人員推銷的基礎(chǔ)。從事國際旅游市場營銷的推銷人員除應(yīng)具備國內(nèi)推銷人員的全部條件外，還須具備果斷決策的能力、市場調(diào)研的才能、文化適應(yīng)能力。
② 培訓(xùn)
旅行社在推銷人員的培訓(xùn)中，對本國推銷人員和外籍推銷人員的培訓(xùn)重點應(yīng)有所不同。對本國推銷人員培訓(xùn)貢點應(yīng)放在熟悉不同國家的文化背景上，加強外語、禮儀、生活習(xí)慣和商業(yè)風(fēng)俗等的訓(xùn)練。對外籍推銷人員的培訓(xùn)，重點應(yīng)放在讓他們了解本產(chǎn)品特點、掌握必要的推銷技巧上。
③ 激勵
來自不同文化背景國家的人有著不同的需求和行為動機，旅行社應(yīng)了解不同文化背景的推銷人員的個人貓求和行為動機，有針對性地使用激勵措施，充分調(diào)動推銷人員的積極性。
5. 西歐適合旅游的國家
按地理分：
東歐：俄羅斯、白俄羅斯、烏克蘭、摩爾多瓦、愛沙尼亞、拉脫維亞、立陶宛、捷克、斯洛伐克、匈牙利、波蘭；
西歐：愛爾蘭、英國、比利時、荷蘭、法國、德國、盧森堡、摩納哥；
北歐：冰島、丹麥、芬蘭、挪威、瑞典；
南歐：葡萄牙、西班牙、安道爾、意大利、圣馬力諾、梵蒂岡、斯洛文尼亞、克羅地亞、塞爾維亞、馬其頓、黑山、波斯尼亞、阿爾巴尼亞、保加利亞、羅馬尼亞、希臘、馬耳他、塞浦路斯。
